요즘 아파트 엘리베이터를 타면 문 옆 작은 화면에서 광고가 돌아가죠. 그게 아파트 엘리베이터TV예요. 전국 단지에 가장 많이 깔아 둔 곳이 포커스미디어고요. 거기서 병원 광고도 종종 보이니, "우리 병원도 한번 넣어 볼까?" 생각해 보신 원장님 계실 거예요.
그런데 막상 알아보려면 막막하죠. 효과가 있을지, 우리 과에 맞을지, 비용은 얼마나 드는지, 넣기 전에 뭘 조심해야 하는지. 이 글에서 병원 시선으로 하나씩 따져 드릴게요.
아파트 엘리베이터 광고가 뭐길래
엘리베이터 안(또는 로비)에 달린 디지털 스크린에 15초짜리 영상 광고가 돌아가는 매체예요. 소리는 안 나고(무음), 보통 아침 6시부터 밤 11시까지 송출됩니다. 화면은 엘리베이터 내부 25인치가 중심이고, 로비에 50·55인치 큰 화면이 보조로 깔리기도 해요.
이 분야 1위가 포커스미디어인데, 공개 자료 기준 전국 6,700여 개 단지에 9만 대가 넘는 엘리베이터TV를 운영하고 있어요. 서울 생활권 단지의 절반가량을 덮는다고 알려져 있고요.
+ 로비 50·55"
무음(자막 중심)
(하루 17시간)
9만 대 이상
왜 '동네 병원'에 특히 맞을까
이 매체가 동네 병원과 잘 맞는 이유는 크게 세 가지예요.
① 회피가 안 되는 화면. 엘리베이터는 닫힌 공간이라 시선을 돌릴 데가 없어요. 스킵 버튼도 없고요. 그래서 자연스럽게 화면을 보게 됩니다.
② 하루 4회, 매일 반복. 입주민은 출근·등교·외출·귀가로 하루 평균 4회 엘리베이터를 타요. 한 번 탈 때 광고가 평균 2번 노출되고요. 매일 반복해서 보다 보면 "우리 동네 OO의원"으로 각인됩니다. 큰 광고 한 방보다, 가까운 데서 자주 보이는 게 동네 병원엔 더 강해요.
③ 단지 단위 정밀 타겟. 우리 병원 반경 단지만 골라 넣을 수 있어요. 우리나라 주택의 64%가 아파트라, 동네 주민 상당수가 아파트에 살죠.
* 공공데이터·공개 통계 기반.
이 매체의 핵심은 '반복'이에요. 포커스미디어 같은 매체사는 같은 예산일 때 TV와 비슷한 도달에 노출 횟수는 몇 배(자료상 약 3.2배)라고 설명해요. 한 번 크게 노출하는 것보다, 매일 자주 마주치게 하는 게 이 매체의 무기죠.
어떤 진료과가 잘 맞고, 어떤 과는 덜 맞을까
모든 병원에 맞는 건 아니에요. 환자가 '동네에 사는 가족 단위'인지가 갈림길입니다.
정형외과·내과·소아청소년과·이비인후과·치과(임플란트)·통증의학과. 동네 밀착, 가족이 함께 보는 화면, 재방문 중심.
산부인과·소아과는 신혼·영유아 많은 단지면 딱. 같은 동네라도 단지마다 입주민이 달라 '어느 단지냐'가 중요해요.
젊은 1인 유동층을 노리는 교정·일부 시술은 역세권 지하철 매체가 나을 수 있어요.
그래서 얼마나 들까: 비용 구조와 예시
과금 방식은 생각보다 단순해요. 단말기(스크린) 수 × 단가가 기본이에요. 정가 기준 보통 1대당 월 1만 원 안팎이고, 1개월 단위(VAT 별도)로 계약합니다. 그러니까 단지가 크면(스크린이 많으면) 비싸고, 작으면 저렴해요. 아래는 이해를 돕는 예시예요.
보통은 한 단지만 하기보다, 우리 병원 반경의 여러 단지를 묶어서 집행해요. 예를 들어 한 역세권 반경 10~20단지를 묶으면 월 100만~260만 원대가 나옵니다(예시). 단지 수와 스크린 수에 따라 견적이 달라져요.
단, 강남·서초·송파는 좀 달라요. 이 세 구는 단지별 개별 구매가 안 되고 구 단위 패키지로만 운영되는 경우가 많아요. 규모가 커서 구당 월 1,100만~1,900만 원대(예시)로 책정되기도 합니다. 동네 의원이 전부 떠안기엔 부담이라, 반경 일부 단지만 가능한 다른 권역과는 결이 다르다는 점을 알아두세요.
* 위 금액은 정가 기준 예시이며 VAT 별도입니다. 단지·시점·구좌 수에 따라 실제 견적은 달라져요.
넣기 전 꼭 알아둘 주의사항
막상 집행하려면 챙길 게 꽤 있어요. 돈 새는 일 없이 넣으려면 아래 여섯 가지를 먼저 확인하세요.
참고로, '노출 수'는 추정치예요. 매체사가 안내하는 노출·도달 수치는 세대수·유동을 바탕으로 한 추정이지, 실제로 몇 명이 봤는지를 정밀하게 잰 값은 아니에요. 숫자는 참고로 보고, 우리 타겟이 사는 단지를 고르는 데 더 집중하세요.
엘리베이터TV는 무음 영상이라 자막·이미지로 메시지를 전해요. '최고'·'1위' 같은 과장이나 치료 효과 단정, 가격 유인(임플란트 최저가 등)은 의료광고 심의 대상이라 피하시고, 영상·자막 카피는 사전에 의료광고 표현 검토를 받으시길 권합니다.
우리 병원 반경, 어느 단지가 맞을지는 moohd가 데이터로
결국 엘리베이터 광고의 성패는 "우리 병원 반경에서, 우리 타겟이 사는 단지를 고르는 것"이에요. 이걸 감으로 하면 엉뚱한 단지에 돈만 나갑니다.
moohd는 진료과와 위치, 타겟을 넣으면 반경 단지와 매체를 데이터로 추천하고 단가를 비교해 드려요. 엘리베이터가 맞는지, 아니면 버스정류장·지하철이 나은지까지 같이 봐 드리고요. 동네 밀착 진료과라면 한 번 무료로 진단받아 보시는 걸 추천합니다.
* 수치는 공공데이터·공개 통계와 공개된 매체 조사 자료 기준 예시입니다. 가격은 정가 기준 예시이며 VAT 별도, 단지·시점·구좌 수에 따라 달라질 수 있어요.
